戶(hù)外廣告又能影響城市環(huán)境的外觀(guān)表現
來(lái)源：www.ynsme.org.cn 發(fā)布時(shí)間：2019年09月25日
激發(fā)興趣是戶(hù)外廣告設計中重要的一環(huán)，否則無(wú)論多好的視覺(jué)效果都是徒勞無(wú)益。引起受眾對廣告的興趣就是要找準廣告的訴求點(diǎn)，廣告的訴求點(diǎn)不僅是產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的訴求，更是消費者買(mǎi)點(diǎn)的再現，站在現代營(yíng)銷(xiāo)的角度，就是講求與消費者的溝通互動(dòng)。戶(hù)外廣告到底要推銷(xiāo)什么商品，什么品牌？這個(gè)商品的特質(zhì)和大賣(mài)點(diǎn)是什么？所有這些都需要設計師在進(jìn)行創(chuàng )意設計時(shí)要有意識的為消費者提供商品的特殊利益或購買(mǎi)理由，找準訴求點(diǎn)以求獲得受眾的共鳴。
好的戶(hù)外廣告的整個(gè)畫(huà)面乃至整個(gè)設施都應盡可能簡(jiǎn)潔，在創(chuàng )意設計時(shí)要堅持少而精的原則。要知道受眾對廣告的注意值與畫(huà)面信息量的多少是成反比的。畫(huà)面形象越繁雜，給觀(guān)眾的感覺(jué)就越紊亂，畫(huà)面越單純，消費者的注意值就越高。所以我們在做戶(hù)外廣告時(shí)，要力求廣告內容簡(jiǎn)潔明了，把握瞬間閱讀的實(shí)效性。
戶(hù)外廣告的信息傳達主要是通過(guò)視覺(jué)效果來(lái)實(shí)現的。具備良好視覺(jué)沖擊力的廣告除了可以較好的表達訴求對象之外，更重要的是可以挽留受眾的匆匆腳步，甚至可以增加受眾對廣告對象的好感和信譽(yù)度。在實(shí)際的戶(hù)外廣告設計工作中，我們不僅要關(guān)注廣告畫(huà)面本身的視覺(jué)沖擊力，還要考量廣告設施帶給受眾的視覺(jué)感受。
在廣告畫(huà)面的處理中，設計師要合理的綜合運用文字、圖形、色彩、標志等等視覺(jué)元素，圖形要主題明確、生動(dòng)易懂；色彩要清新明快、避免繁雜花哨；文字除了合理使用字體字號之外，更重要的是要保證文案的簡(jiǎn)潔有力、易讀易記，并且千萬(wàn)不能出現錯別字。在廣告設施的處理上，要根據距離、視角、環(huán)境等幾個(gè)因素來(lái)確定廣告的位置、大小，綜合考慮廣告發(fā)布對象和周邊環(huán)境來(lái)選擇合適的戶(hù)外廣告外形，使戶(hù)外廣告的外形與背景相協(xié)調，從而產(chǎn)生相應的視覺(jué)美感。
城市是戶(hù)外廣告的載體，而戶(hù)外廣告又能影響城市環(huán)境的外觀(guān)表現，因此在進(jìn)行戶(hù)外廣告的創(chuàng )意設計時(shí)不得不關(guān)注與環(huán)境的協(xié)調性。戶(hù)外廣告與環(huán)境的協(xié)調性體現在廣告設計人員對視覺(jué)元素的深入理解，對城市建筑、城市街道、城市色彩的微觀(guān)把握。戶(hù)外廣告的發(fā)布要以不影響建筑物的采光、通風(fēng)，不影響道路的正常運營(yíng)，不違反城市的總體規劃為原則，然后兼顧對稱(chēng)、均衡、節奏、韻律等形式法則，使得戶(hù)外廣告能真正融入城市，成為城市一景。
