福州戶(hù)外廣告的創(chuàng )意設計
來(lái)源：www.ynsme.org.cn 發(fā)布時(shí)間：2019年09月18日
福州戶(hù)外廣告的創(chuàng )意設計不能孤立的運作。設計師只有在合理把握戶(hù)外廣告的視覺(jué)美、材料新、創(chuàng )意奇、形態(tài)多的創(chuàng )意特征前提下，才可能盡可能多的創(chuàng )作出訴求準確、簡(jiǎn)潔易懂、視覺(jué)沖擊、環(huán)境協(xié)調的戶(hù)外廣告作品。
①視覺(jué)美。聰明的設計師會(huì )竭盡所能的將設計中的每一個(gè)元素加以靈活運用，不會(huì )輕易放過(guò)任何一個(gè)細節。理想的戶(hù)外廣告設計作品里的視覺(jué)形式所引發(fā)的受眾心理反應是視覺(jué)語(yǔ)言訴求力量和意義傳達的結合。戶(hù)外廣告設計中的視覺(jué)美正是通過(guò)將各個(gè)設計要素按照排列組合、去粗取精、寧缺勿濫的原則，以追求美的方式深入到受眾的每一個(gè)感官細胞里的。
②材料新。當你行走在大街上，琳瑯滿(mǎn)目的霓虹燈、行走卡通、遮陽(yáng)傘、照明燈箱、LED顯示屏等等戶(hù)外廣告充斥在眼前，我們不得不為當今高速發(fā)展的科技拍手稱(chēng)奇。而為了減緩受眾對戶(hù)外廣告整體視覺(jué)疲勞的產(chǎn)生，更新戶(hù)外廣告的載體形式以及表現材料不失為一個(gè)能立竿見(jiàn)影的決策。
③創(chuàng )意奇。創(chuàng )意是廣告人對廣告創(chuàng )作對象進(jìn)行想象、加工、組合和再造，使廣告形象和內容具有理性的功能美和感性的藝術(shù)美的一種創(chuàng )造性勞動(dòng)。尤其是在戶(hù)外媒體上發(fā)布的廣告，如何能讓受眾在短暫的駐留時(shí)間里讓廣告訴求的對象沁入人的心脾就需要我們在廣告創(chuàng )意上下功夫。廣告創(chuàng )意的“奇”不是體現在讓人摸不著(zhù)頭腦的眩暈效果上，而是要抓住簡(jiǎn)單但卻是有感召力的訴求點(diǎn)，然后通過(guò)視覺(jué)加工來(lái)打動(dòng)受眾。
廣告的目的是為了實(shí)現訴求對象信息的有效傳播，戶(hù)外廣告作為廣告大軍中不可缺少的組成部分也是立足于自身的媒體特點(diǎn)，通過(guò)有效的創(chuàng )意和合理的設計與受眾進(jìn)行著(zhù)廣泛的交流和溝通。如何真正實(shí)現視覺(jué)信息的有效傳達，是在戶(hù)外廣告設計中必須面對的問(wèn)題。
